Gastón Douek está en San Luis.
El dato, por ahora, es tan escueto como sugestivo. Llegó a la provincia hace apenas unas horas y su presencia difícilmente pase inadvertida entre quienes conocen el submundo de las campañas electorales, la comunicación política y las operaciones en las redes sociales.
La pregunta inevitable es una: ¿a quién vino a ver?.
No hay, por el momento, información confirmada que permita responderla. Tampoco elementos suficientes para vincular su presencia con algún dirigente o sector político puntano en particular. Pero el solo desembarco de Douek resulta llamativo por sus antecedentes y por el perfil que construyó durante años trabajando detrás de campañas electorales.
Su nombre alcanzó notoriedad nacional en septiembre de 2019, cuando el periodista Hugo Alconada Mon publicó en La Nación una investigación sobre el funcionamiento de las campañas negativas, las redes de cuentas falsas, los bots y la utilización de bases de datos para segmentar mensajes políticos.
Allí apareció un apodo que desde entonces quedó asociado a Douek: “el señor de los trolls”.
Según aquella investigación, Douek reconoció manejar “decenas de miles de cuentas falsas” automatizadas en Twitter. La nota también señaló su sociedad con Guillermo Seita, propietario de la consultora Management & Fit, y mencionó entre los dirigentes que habían recurrido a los servicios de ambos a Sergio Massa, Juan Schiaretti, Martín Lousteau, Gabriela Michetti y Omar Perotti.
El propio Douek habló públicamente sobre algunos de esos métodos. En otra referencia periodística sobre su trayectoria se recordó que había reconocido su participación en el armado de una enorme estructura digital durante la campaña electoral mexicana de 2012: aseguró que Twitter llegó a eliminarles 48 mil cuentas en un solo día y que la red que habían montado alcanzaba unas 150 mil.
Su actividad trascendió incluso las campañas argentinas. En 2020 su nombre apareció relacionado con empresas involucradas en el llamado “Barçagate”, el escándalo por cuentas de redes sociales vinculadas al entorno del FC Barcelona que difundían contenidos críticos contra figuras del club y dirigentes opositores. Douek negó haber participado de una campaña para desprestigiar a Lionel Messi y sostuvo que ya se había desvinculado de una de las empresas involucradas.
Su especialidad, de acuerdo con las investigaciones periodísticas publicadas a lo largo de los años, no se limita a la multiplicación artificial de mensajes. Incluye estrategias digitales, segmentación de audiencias y manejo de grandes volúmenes de información. La investigación de La Nación de 2019 describió además un mercado de servicios que podía abarcar desde campañas positivas y negativas hasta operaciones destinadas a instalar determinados asuntos en la conversación pública.
Por eso su presencia en San Luis adquiere una dimensión particular.
¿Vino contratado por alguien?. ¿Mantendrá reuniones con dirigentes políticos?. ¿Hará en San Luis algún «lavado reputacional»?. ¿Se trata simplemente de una visita privada o profesional sin relación con la política provincial?
Por ahora, ninguna de esas preguntas tiene una respuesta comprobada.
Pero hay un dato concreto: Gastón Douek está en San Luis.
Y tratándose de alguien que durante años hizo de la comunicación política y de las operaciones digitales una especialidad, seguramente más de uno comenzará esta noche a preguntarse lo mismo:
¿a quién vino a ver el “señor de los trolls”?
